У вас мог возникнуть логичный вопрос: а разве не для этого нужно издательство? И да, и нет. Издательство, конечно, хочет окупить свои вложения. Оно будет стараться рассказать о своих новинках, заинтересовать читателей сюжетом, обложкой и т.п. Но представьте, что в издательство обратилось 100 неизвестных ранее авторов. Риски неокупаемости велики. Половину отсеят ещё на этапе заявки, сравнивая книгу с текущими бестселлерами. Далее к продажам оставшихся книг приложат плюс-минус равные усилия, сделают одинаковые действия, чтобы понять, кто выгоден для сотрудничества. Затем в тех, чьи книги хорошо продались, вложат ещё сколько-то денег и усилий – они же окупились. А больше всего будут вкладывать в проверенных авторов, гарантированно окупающихся.

Новый автор – риск. И если этот автор придёт и скажет: у меня есть аудитория, которая ждёт выхода книги – представляете, как это снижает риски и повышает шансы издательства на успех? Такого автора возьмут с большей вероятностью, чем новичка без своей аудитории. 

Получается, что издательство поможет, но в рамках внутренних норм и ожиданий. И лучше перестраховаться, чем надеяться только на издательство. Ниже – методы, которые могут помочь вам в продвижении. 

Это то, что работает независимо от того, готовы ли вы вести блог или нет — здесь в фокусе сама книга.

• Внешний вид. Обложка, качественная печать, иллюстрации — на данный момент это один из самых весомых аргументов для покупки, особенно для читателя, незнакомого с автором.
• Аннотация. О ней почему-то редко говорят серьёзно, но именно она часто становится аргументом “за” или “против” прочтения.
• Реклама. У блогеров, в тематических сообществах, таргетированная, участие в тематических подборках. Иногда блогеры готовы рассказать о вашей книге за бартер: вы присылаете книгу, блогер пишет/снимает отзыв.
• Мерч и допы. Закладки, стикеры, блокноты, альтернативные обложки — это может быть и дополнительная продажа, и просто аргументом «даже если книга не зайдёт, эти мелочи всё равно меня порадуют». Для электронных книг это может быть бонусный контент: доп.рассказ о второстепенном персонаже, чек-лист (для нонфикшн), арты для телефона/планшета/ноутбука.
• Качество текста и отзывы. Очевидно, книга должна быть интересной и хорошо написанной. Тогда на Яндекс Книгах и Литресе, например, читатель с большей вероятностью оставит отзыв – там после окончания прочтения площадка сама предлагает поставить оценку. Конечно, заработок через эти сервисы будет меньше, зато вы станете узнаваемым и наработаете репутацию среди читателей. 

Креативьте, подумайте, что в книге может зацепить читателей.

Здесь немного сложнее, потому что от автора требуется активная работа над собственной известностью. Но эффект от личного бренда оказывает влияние буквально на все методы выше.

• Блог о процессе создания книги. Начните говорить о книге за несколько месяцев до выхода — делитесь идеями, персонажами, процессами. После выхода — рассказывайте о мероприятиях, публикуйте отзывы, продавайте мерч. Это формирует аудиторию, которая ждёт именно вашу книгу, а не случайную новинку с полки.
• Короткие (да и длинные) видео. Ролики о книге и о себе как об авторе — сейчас доступны на разных площадках (букток, Дзен, RuTube и другие), и это один из последующих каналов, где вы находите совершенно незнакомую аудиторию без вложений в рекламу. Здорово, если вы (или тот, кто рассказывает о книге)  погрузите в атмосферу, интересно преподнесёте сюжет, заинтригуете героем или сделаете красивую распаковку. Человек должен захотеть узнать больше и купить. 
• Живое общение с читателями. Эфиры, вебинары, встречи, участие в мероприятиях издательств, тематические форумы по вашему жанру. Всё, где читатель может вас увидеть и услышать, а не только прочитать.
• Литературные конкурсы. У крупных площадок и издательств периодически проходят конкурсы, куда можно отправить свое произведение. Это поможет держать ваше имя на слуху в литературном сообществе, что тоже полезно. 

Чем раньше вы начнете говорить о будущей книге, тем больше шансов, что к моменту выхода у вас уже будет теплая, ожидающая аудитория — не холодный старт с нуля в день релиза.

Если вы находитесь на стороне издательства — этот же список стоит прочитать иначе. Спросите у автора, готов ли он вести блог о процессе, есть ли у него уже небольшая аудитория, готов ли он участвовать в живых мероприятиях. Активная позиция автора — это возможность существенно увеличить продажи.

На мой взгляд, было бы здорово, будь у издательств определённый чек-лист для авторов по работе с аудиторией и продвижению книги. А ещё, возможно, чат с куратором, где куратор делится полезными инструментами и фишечками. Возможно, у некоторых издательств дела именно так и обстоят, за всех сказать не могу - хорошо, если так.

Можно. Только любое продвижение потребует времени, внимания и бюджета. Вне зависимости от того, делаете вы это сами, с издателем или с маркетинговым агентством — отличие лишь в том, какое потребуется количество тех или иных ресурсов. Кстати, если вы уже работаете с издательством, просите его о советах: они не всё готовы делать сами, но могут дать дельные подсказки о продвижении.